Inhuren van ‘grote’ sportnamen steeds populairder – Wat ondernemers kunnen leren van topsporters

Bedrijven en organisaties hebben de topsporter ontdekt als publiekstrekker of inspirator tijdens netwerkbijeenkomsten, presentaties en teamuitjes. Waar moeten organisatoren op letten als ze een sportheld willen inhuren? Maurice Graef (directeur Sport-Company) en Rudy Bouwmeester (salesmanager SportsSpeakers) geven tekst en uitleg.

“Bondscoach Bert van Marwijk geeft als gastspreker een kijkje in de keuken van het voetbal en de weg naar de WK finale.”

L.M.: Waar houden jullie bureaus zich voornamelijk mee bezig?

Rudy Bouwmeester: “SportsSpeakers bestaat sinds de Olympische Spelen van Athene in 2004. Het is een onderdeel van Sportmarketingbureau House of Sports. Er kwamen dagelijks zoveel verzoeken binnen voor de topsporters om een presentatie te geven, een opening te verzorgen of een sportclinic te geven, dat bij ons het idee kwam om hiervoor een afzonderlijk platform op te richten. Dat doen we ook voor Limburgse sporters, zoals Xavier Maassen, Huub Stevens, Bart Brentjens en Bert van Marwijk.”

Maurice Graef: “Met mijn sportief advies- en organisatiebureau Sport-Company leg ik de link tussen sport en ondernemen op verschillende terreinen. Per aanvraag bekijken we hoe we de bijeenkomst het beste kunnen invullen. Vaak ben ik dan zelf de dagvoorzitter of ‘spreekstalmeester’. Ik zorg ervoor dat de andere aanwezige sporters en andere prominenten het beste tot hun recht komen, zoals Maartje Paumen of Erik Meijer.”

L.M.: Wat zijn de belangrijkste trends? Wat is er de laatste jaren veranderd?

Rudy Bouwmeester: “Sport leeft, dat blijkt uit de groeiende vraag naar sprekers uit de sport. Sporters werden eerst vooral ingezet om vermakelijke anekdotes en kleedkamerverhalen te vertellen. Tegenwoordig zijn organisaties vooral op zoek naar diepgang. Ze zoeken een sportspreker die inhoudelijk vertelt over het teamproces, het stellen van doelen, het omgaan met tegenslagen enzovoort.”

Maurice Graef: “Als een bedrijf vooral een leuke avond wil, is daar natuurlijk niets mis mee. Maar zo’n bijeenkomst is ook steeds vaker een startschot om een thema wat verder uit te werken. Laatst had ik bijvoorbeeld een actieve workshop voor managers van een zorginstelling. Als cliënten zelfstandig gaan wonen, moet je hen als begeleider los durven laten. En dat kan soms best lastig zijn, want de medewerkers blijven zich toch verantwoordelijk voelen. Sportcoaches worstelen met dezelfde vraagstukken. Zij sturen hun ploeg het veld in, maar blijven zelf aan de zijlijn staan. Sport is voor zulke situaties een prachtige metafoor, die ik vaak samen met voetbaltrainer Sef Vergoossen als voorbeeld neem om zulke processen bloot te leggen.”

L.M.: Zijn sporters populair bij alle soorten bedrijven en organisaties? En welke sporters zijn in trek?

Maurice Graef: “Sportpersoonlijkheden worden gevraagd door sterk uiteenlopende organisaties, van stichtingen tot sportverenigingen, van verzekeringskantoor tot zorginstelling en van overheid tot bedrijfsleven. Er is vooral veel interesse in de grote namen. Het lijkt wel alsof iedereen op dit moment René van der Gijp in huis wil halen. Ik ben ook manager van zwemmer Joeri Verlinden. Hij is een toptalent en heeft een fantastisch verhaal te vertellen. Joeri heeft een zeldzame afwijking, waardoor hij een van zijn nieren moet missen. Toch levert hij topprestaties, maar dat wordt pas opgepikt als hij straks belangrijke prijzen gaat pakken.”

Rudy Bouwmeester: “Sportverenigingen willen meer anekdotes en kleedkamerverhalen, terwijl het bedrijfsleven vaak vraagt naar sprekers die over succesvol samenwerken, omgaan met tegenslagen en leiderschap kunnen vertellen. Het type spreker dat bij ons het meest wordt gevraagd, zijn toch wel de topcoaches. Zij vertellen hoe ze bepaalde teamprestaties hebben behaald. Sinds het succesvolle WK is bondscoach Bert van Marwijk erg populair.”

L.M.: Welke ‘klussen’ kan Bert van Marwijk dan uitvoeren? En wat is zijn meerwaarde voor zakelijke bijeenkomsten?

Rudy Bouwmeester: “Bert van Marwijk is in te zetten voor duopresentaties over thema’s als teamspirit, doelen stellen en behalen en succesvol samenwerken. Hij geeft een kijkje in de keuken van het voetbal en de weg naar de WK finale. Hoe selecteer je de juiste mensen in een team? Hoe zorg je voor teamspirit om de groep bij elkaar te houden? Hoe haal je het maximale uit een team en welke elementen waren bepalend voor het succes? van Marwijk is door zijn bekendheid een publiekstrekker. Bovendien is hij een sterke analyticus, die boeiend kan vertellen over de gebeurtenissen in Zuid-Afrika.”

Maurice Graef: “Ik heb van Marwijk herhaaldelijk mogen interviewen en al twee keer een duopresentatie met hem gehouden. Bert is altijd zichzelf maar kan als bondscoach niet altijd en overal zijn mening geven in deze moderne tijd van YouTube en twitter. Maar het inhuren van de bondscoach is kostbaar, want de KNVB heeft een aardig prijskaartje aan hem gehangen.”

L.M.: Wat zijn belangrijke tips voor ondernemers die overwegen om een sporter in te huren?

Rudy Bouwmeester: “Presenteren is een vak apart, maar er zijn steeds meer sporters die dit goed kunnen en zich hebben verdiept in de achtergronden en mogelijkheden. Daarnaast is er een groot verschil in de thema’s waarover ze kunnen vertellen. Coaches hebben weer een andere invalshoek dat sporters. Kijk dus goed welke sportspreker het best bij de bijeenkomst en doelgroep past.”

Maurice Graef: “Wat vaak zeer goed werkt, is het samenstellen van een forum. Maar dan moet je vooraf natuurlijk goed nadenken over welke persoonlijkheden je bij elkaar zet. Zelfs een type als René van der Gijp heeft namelijk graag iemand die de voorzetjes geeft. In zo’n setting komen ook jonge talentvolle sporters tot hun recht. Bovendien kun je via zo’n opzet ook meteen ondernemers en politici bij het centrale thema betrekken.”

Xavier Maassen bij Comprehensive ICT Solutions

“Wij sponsoren Xavier Maassen en hij geeft ook regelmatig presentaties aan onze medewerkers. In eerste instantie lijkt het wellicht vreemd dat wij samenwerken met een autocoureur, aangezien wij Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen hoog in het vaandel hebben staan. Maar Xavier heeft de ambitie om ‘Le Mans’ te winnen in een hybride auto. Wie zulke dromen najaagt, past uitstekend bij onze bedrijfscultuur.”

Paul Verstappen

Gerelateerde berichten:

1. Valkenier Rob van Dipten geeft workshop aan Koninklijke familie – “Roofvogels kunnen managers leren anders naar hun medewerkers te kijken”
2. Cardon & Verwijlen Audi Service – “We worden steeds groter door klein te blijven”
3. Het grote ICT-debat -
4. Het grote regiodebat – “Weet de reus wel hoe sterk hij is?”
5. 74 jaar en nog steeds werkweken van 60 uur en meer – Mora-stichter Marcel Mourmans kan écht niet zonder ondernemen